工厂的强项在于对产品的理解,在于对供应链的管控和把握上,但如果工厂自己去做电商,我个人是非常不看好的!
那么工厂做电商它存在哪些缺陷呢?
之前我接触过几家公司是做手机配件企业,前几年一直做的很好,主要是通过阿里巴巴平台和线下的展会来销售自己的产品,但是随着行业竞争度越来越激烈,通过互联网的需求在变大,很多公司不约而同的遇到了相同的问题。 展会客户越来越少,而老的大客户也越来越少返单,大批库存难以消化。 我们可以看到配件他的特点就是类体积小,金额比较低,客户其实完全可以通过互联网在线购买,小零售店主也可以在线采购。而小零售商家的特点是,小金额高频次,他们是不会为了小金额采购飞来参加展会的。
所以参展来的都是大批发商,只是一旦当电商企业采用电商+海外仓库的模式,零售商家直接可以采购。大批发商手上的渠道就开始萎缩,库存就出现了。 因此那些品牌不是特别强的,没有树立护城河的,市场进入们槛低的是容易受到电商挤压冲击。 所以明白么,这就是为什么很多传统外贸公司订单在不断下降的一个重要原因!我身边的好几个工厂的老板,都是靠那些大单来支撑整个公司的发展,甚至是那些思维的外贸高级经理,都不用去工厂,一年365天基本都待在家里,客户有来中国接待一下便可,客户有需求邮件跟踪一下,压根就不用去工厂,从上到下日子过的无比滋润。 但是,这个社会在变化,很多传统企业主,因为自己不懂互联网,对终端市场的变化不敏感, 对流量入口的转化不敏感。说白了就是不懂用户在干什么,怎么迁移,向什么地方迁移,用户的行为方式没有了解。那么即使出现一些萎缩现象,也没有派团队到一线去采集终端信息,而是依照惯性死守大客户,不重视网络的小批发客户。那么等到大规模出现萎缩,就焦躁了,就开始想办法。因为与此同时,我们可以看到为网络小批发客户供货的企业一直是发展的,而且电商+海外仓库的模式已经在如火如荼的展开,小零售商为什么要专门为了一些小金额的产品大老远的去做飞机,去参加展会?所以订单不是消失,而只是在发生渠道转移而已。 这里我特别要插一个小话题,之前小北有去一家公司做交流,他们是做物流的叫鸿捷物流,这家的物流做的很好,Anker有三成的物流是通过他们走的,而且他们的公司文化很是让我感动,(大家不要看到啊啊啊,谁家实力很强,业务怎么样,其实真正的核心是在于人,在于团队的管理和文化,这个是一个高度,守江山一定是要比打江山难)这一块希望今后有机会跟大家介绍一下。 他们在深圳公司有60多号人,按理来说物流公司的很多业务员,是不需要太多的去接触互联网,可是这家公司的员工互联网的学习氛围很强,团队很有危机意识,很多90后的业务员都是通过互联网接触到新客户,所以这一点是非常值得赞许的! 所以我们一定要清楚的知道用户的行为方式,知道用户的转移,这不管是做传统外贸工厂,还是做互联网的,了解这一点非常重要! 电商是一个较新的发展方向,没有一个成熟的知识体系和案例库。因此每一家传统企业想做电商都会面对:老板不懂不知道如何做,但只知道机会不能错过。仅此而已….. 主管团队没有体系化,一两个人学习一两招就能混一下,网络环境一变化就要歇菜。 老板用管理外贸公司的方式管理电商团队。电商团队应该是个学习型团队,老板活生生做一个销售型团队,大家都在忙着眼前指标,没有人去学习技术的变化。一两个人做出成绩,老板宝贝的不得了,没有意识将经验知识化、知识团队化,一旦做出成绩则吃老本,没有学习研究新知识的动力。 传统工厂的优势在于产品,对产品的把控力很强,但是一做电商,首先想到的就是打广告,认为有产品了就应该引进流量,而能想到的引进流量的方式就是打广告,于是因为老板不懂,推动老板盲目投入动辄几十万上百万的广告费用,没有转化没有收益,甚至连数据的最终都没有,这些钱到最后只能老板吃哑巴亏,自己买单~ 所以大家看到没有,这就是传统外贸公司存在的很多现实状况,所以认识好自己,摸清好好自己的实力,而不是臆想,我有多少多少钱,随便做点电商都会怎么怎么样…..这绝对是错误的!特别要注意的事,我说的现状是基于大多数的外贸公司状况,但并不排除有些外贸工厂一开始做电商就很成功,这取决于很多因素,其中最重要的就是时机! 如很多很早做平衡车的工厂(做平衡车赚钱的不是电商公司,是工厂,是物流公司,是设计师方)他们时机抓的很准,立马就能享受到红利,还有一些就是在nich领域做的特别好,加上平台的大流量,做起来的。所以这部分的有,但是在互联网领域,这只是其中的幸运儿,并不能代表绝大多数! 那么,你会问,如果工厂自己做电商不行,工厂B2B找电商公司合作可行么?为什么绝大多数传统工厂B2B是做不好电商的?那么问题来了,做不好,去请一个电商团队,一个专业的高手来操盘总可以了吧!我们来理清一下思路,因为工厂有好的产品,因为自己做不好电商,然后打算去找专业的高手(底下配备人员)去运营。 之前讲过一段话,深圳的很多卖家其实都是靠平台做起来的,比如wish,ebay,亚马逊,速卖通,因为这边有很强的供应链和产品基础,所以很多人只要把货上到这个平台上,再加上平台比较早作,有红利期,所以很多人对流量是没有概念的,都知道很重要,但自己就是没有去操作。 因为在平台的红利期,你是不需要自己的引流的,类似亚马逊,wish这种平台他们本身会自己去找流量引入给自己的,你需要做的就是把产品做好,稍微好一点的就是在做些评测,够了! 但是未来不是这样的,随着平台用户数的增多,产品的同质化越来越严重,竞争度会越来越高,亚马逊会一直花钱给自己买流量么? 换句话说,现在的淘宝,天猫还是以前的么,他们会花很多的钱去买流量吗?不会的,足够的商家入驻,足够多的用户知道这个平台,用户商家已经可以形成自生长,这个已经是一个良性的多变启动。 平台已经掌握了足够多用户的习惯,抓住了流量的入口,你不到我这边买没关系啊,你的亲戚朋友天天都在上面买东西,你不会受影响么? 在一个例子,现在facebook日活跃用户有10亿,月活跃用户有15亿,你觉得他会在乎你一个账号么?你账号死了就死了,它不关心的好么,换句话说,中国到目前为止都不是他的市场。 所以举这2个例子是要说明的是,很多人依靠平台的红利,日子可以过的很滋润,一旦这个红利期过了,一旦这个平台的竞争对手多了,寻找额外的流量这是必然的趋势,这是铁的事实! 很多人不明白这个道理,走一步算一步,没有做预警,没有做提早的流量布局,死守平台红利,到最后玩死的概率非常大!所以,到最后,除了产品,大家玩的就是运营,运营里面玩的就是流量!大家一定要有流量思维! 那么我们在回到正题,工厂找电商,期望电商团队专门做运营,找流量,来寻求曝光,自己专门来做产品!那会存在哪些问题呢?他会遇到什么样的人呢?
找平台的运营高手?找站外的运营高手?哪一种人合适呢?
平台内的大神,如做亚马逊,做ebay,做wish,做速卖通,很多都没玩过流量的,连流量的基本分发模式都不知道,流量的渠道分布也不清楚,我接触过深圳的很多做平台的人,是没有流量的概念的,不知道要怎么玩流量!随着竞争的激烈站外寻找流量是必然的,那么工厂你挖过来,结果可能并不能达到你的期望值,原因有三: 公司优势条件?到底是他的个人能力支撑起他的业务,还是依托公司的优势条件?腾讯的一款产品,出来随便都是千万两级的用户,你的个人能力,在其中贡献有多少?
平台的红利期?站在风口上,猪都能飞起来!遇上红利期,跟玩似的!躺着都能赚钱,早期做亚马逊是很多人赚到钱的,遇上一款好产品,凉在那都能曝单,你说个人能力?
人脉?这个比较泛,当然也是个人能力,靠一般兄弟好友的帮助指导做起来的,问题是不是你的,这个就很危险。
各位大神们,扪心自问,如果现在让你出去,独自运营一个产品,你能不能把他做到同样的水平?
在互联网上,很多玩流量的都是草根出身。我不是说草根怎么了,包括我自己都是草根出身,现在的很多互联网大咖都是草根出身,包括蔡文胜,姚剑军等早期的一大批站长。但是有没有注意到,很多人到后面并没有把早期优势进行系统化升级,依然停留在小作坊上,靠1~2个技术活着。然后平台严格,就想突破,突破不了就换招,永远都是这个循环…. 玩流量的人应该都是知道莆田流量的玩法吧,绝对全国领先。我自己包括我身边的很多朋友都是莆田的,所以我们很清楚其中的玩法。 如SEO,早期随便堆积关键字做优化,做排名,赚钱就感觉天上在下雪,后来是站群,运用XR,虫虫发外链,一样日子过的无比逍遥自在。在后面平台严格了,就像做shell,网站镜像,劫持流量,越来越难了…到现在你看SEO在用前面的方法,绝对是不可行的。 再比如做SNS,facebook上做Tag,烧黑卡,做仿牌,加好友营销,群营销,包括现在的烧真钱,pinterest上的互pin,做推荐关系链。这我们中间的很多人都经历过,而且每个人日子都过的无比滋润,这里面的每一个点,哪怕你早作2年,都应该最少是百万级别的…. 很多人可能觉得天方夜谭,但事实情况就是这样,一个站一天20~40w的流水,是很正常的.所以你只要掌握了其中一个方法,就够你吃了。 真的就可以靠一招,从此过上白富美的生活。可问题的这种招式经常要跟平台斗智斗勇,要不断的测试平台的漏洞,灰色地带,所以可以赚到钱,但是很累,每一招都有周期性。 所以在这个市面上很多人,只会玩1~2招流量方法,真正有系统的,思路清晰的做流量布局的不多,所以我说升级为蔡文胜,姚建军的人也不多。 很明显这种赚钱的方法就是游击战,哪里能赚钱就跑哪里,赚一天算一天,很多的运营团队是没有一开始就没有清晰的市场定位和运营规划的,草根气非常明显。下面是我博客留言板里面一个,我截取一断,大家可以感受一下这朋友的内心感受:
可能有点模糊献上原话:
我身边有很多这样的朋友,靠之前的一两招就能火的很好,但是就是缺乏流量体系,完全就是野战军的打法。 身边太多的例子是一家公司就是夫妻两个,媳妇上产品,美工,发货,老公推广,刷流量,这就够了,去年央视财经曝光了莆田夫妻2个,卖假货,一天销售就可以达到几百万。 既然简单的1~2个人就可以赚那么多的钱,自己有自己的一套打法因为长期没有接受正规军的打法,为什么他们要去正规公司上班?为什么要学习他们的条条框框? 所以很多流量高手并没有运营团队的经验,那么所走的路就会很危险,因为缺乏可持续性。 之前小北有去一家公司上班,大概200多人,公司决策非常缓慢,提一个需求就的一层一层的批准,排队,很长一段时间觉得这样简直就是SB公司,后面才发现,一个公司真正做大了之后,是不能在以小公司的视角看问题,决策流程如果不规范的话,反而会产生更多不利的影响。所以各位boss们,现实情况是,并不是你们想要一个专业化的团队,他就能呈现在你眼前,市面上很多人都很浮躁,鱼龙混杂,那么如何甄别,如何筛选出适合你的电商团队,这就需要你们的火眼金睛了,而不是说,我不懂,我投你吧,这种早晚会死的快! 上述的观点,是我以一个非常可观的立场去看待问题,很多也都是我的亲身感受,甚至我也是其中的一部分,要知道这条路我也走过,有过成功,有过失败,其中的很多东西都可以分享给大家。
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